腾讯因NBA损失惨重,不仅仅是每年5亿美元的版权费

作者: admin 分类: 娱乐 发布时间: 2019-10-08 19:18

 今年夏天腾讯刚刚以5年15亿美元的天价,续约NBA2020年到2025年独家数字媒体转播权。谁也没想到,仅仅几个月后,因为休斯敦火箭队总经理莫雷的一番言论,央视与腾讯接连宣布不再转播NBA相关比赛,与央视决定立即暂停NBA赛事转播安排的力度相比,腾讯先只是暂停转播火箭队比赛,今天再宣布不转播中国赛,并未一刀切停转NBA所有比赛,因为全面停播的损失实在太大。

腾讯因NBA损失惨重,不仅仅是每年5亿美元的版权费

 

新合约期内,NBA为腾讯体育带来的收入显然远远不能覆盖版权成本,再加上诸多运营成本,亏损额度更大。

在体育行业中,获取版权只是长征第一步,之后还需要投入大约版权费用的2-3倍,进行赛事的开发与营销推广,进而获取更高的收益。

据了解,腾讯体育会员目前的收入大概2.6亿元,NBA赛事为腾讯带来的广告收入每年大约6、7亿元,也就是说,目前NBA给腾讯带来的营收大约在10亿元左右,而腾讯体育整体收入在15亿元内,扣除版权、制作、技术、运营等综合成本后依然亏损。腾讯在NBA制作和播出上,付出的不只是版权费用,还有巨大的人员成本和制作费用,腾讯在NBA项目上投入的人力占腾讯体育员工的近一半。

腾讯因NBA损失惨重,不仅仅是每年5亿美元的版权费

 

现在版权费翻倍,今年广告收益似乎也不及去年,加上莫雷与NBA总裁的一番不正确言论,势必影响NBA的商业吸引能力,这将直接影响腾讯体育的广告收入,没有品牌敢再与NBA合作,或者利用NBA曝光自己品牌。

腾讯体育已经宣布为开通火箭队特权包的用户退款,直接损失已经开始体现。

腾讯因NBA损失惨重,不仅仅是每年5亿美元的版权费